La publicité à la croisée des chemins - Ou comment la publicité construit son histoire

Lhistoire de la publicité ne sest écrite dans aucun livre. Il sagit dune histoire vivante qui sest construite à travers les grandes figures stratégiques , ces campagnes qui témoignent de lintelligence de la publicité. Lauteur distingue 4 grandes époques dans cette histoire : les grandes sagas, autour du produit-roi, les marques militantes, porteuses de message, les marques bâtisseuses, soit le passage à limage dentreprise, les marques disruptives, une nouvelle vision de la publicité. Mais laventure de la publicité ne sarrête pas là. En contradiction complète avec lidée dun appauvrissement global de la publicité, on la voit répondre à ces enjeux tels que linternationalisation, tandis quelle senrichit de nouveaux outils et de lexigence dinteractivité qui signe la communication daujourdhui.

TÉLÉCHARGER

LIRE EN LIGNE